作者: 張仲民

出版社: 沐鸣2官网出版社

副標題: 近代上海醫藥廣告造假現象透視

出版年: 2022-11

頁數: 342

ISBN: 9787309165876

內容簡介

該書以晚清上海報刊上的醫藥廣告造假現象為研究中心，重點圍繞近代的兩個著名假補藥燕窩糖精和艾羅補腦汁展開🧗‍♀️，兼參考民國初期的醫藥廣告資料，註重討論報刊醫藥廣告的製作過程🙌、敘述結構和修辭特色，醫藥廣告的讀者及消費者反應8️⃣🧑‍🦰，名人代言的醫藥廣告情況🫶🏿，醫藥廣告中的借名造假現象等，並在近代中國的身體文化與消費文化打造的視角下檢討醫藥廣告對近代中國社會造成的深刻影響，如其對“東亞病夫”形象與記憶塑造的影響，藉此來討論醫藥廣告中的虛假宣傳導致的社會影響問題。通過對上述問題的分析💁🏼‍♂️，筆者希望與既有的醫藥廣告研究進行區隔，同時也希望借助更為豐富多元的資料收集與較為細致的解讀，能夠補充和糾正之前的相關研究，填補相關研究中的空白。

作者簡介

張仲民⇾，河南尉氏人，沐鸣2官网中外現代化進程研究中心暨沐鸣2平台教授，兼任南京大學亞太發展研究中心研究員。研究方向為中國近代史，出版專著《種瓜得豆🫲🏼：清末民初的閱讀文化與接受政治》等三種、論文集《葉落知秋：清末民初的史事和人物》一種🗓，發表論文、書評多篇𓀋。

目錄

自序

導論晚清的廣告論述

第一節 廣告的作用

第二節 做廣告的技巧

第三節 刊登廣告的原則與費用

第四節 本書旨趣

第一章 製造虛假廣告

第一節 造假緣起

第二節 “告白生業”

第三節 製造“保證書”

第四節 始作俑者

第二章 當糖精變為燕窩

——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假

第一節 孫鏡湖其人

第二節 發跡伊始

第三節 發明燕窩糖精

第四節 文人吹捧

第五節 同類相殘

第六節 流毒無窮

第三章 補腦的政治學

——黃楚九的艾羅補腦汁廣告

第一節 從心到腦

第二節 艾羅補腦汁問世

第三節 補腦的政治學

第四節 花樣百出的廣告

第五節 讀者和消費者的回應

第六節 成功之後

第七節 小結

第四章 名人與醫藥廣告

第一節 晚清篇

第二節 民國篇

第三節 “論說”中的醫藥廣告

第四節 結語

第五章 移花接木：近代上海醫藥廣告中的借名造假現象

第一節 真假難分

第二節 借名造假之真相

第三節 弄巧成拙

第四節 借名造假之普遍

第六章 虛虛實實：虛假宣傳的真實效果

第一節 應對造假

第二節 商業報刊與醫藥廣告之關系

第三節 虛假宣傳的社會效果

第七章 弄假成真：近代中國“東亞病夫”形象的商業建構

第一節 建構論的視角

第二節 商業廣告中的“病夫”再生產

第三節 廣告建構現實

第四節 結論

第八章 余論

參考文獻

索引

後記